0 تا 100 راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی اینستاگرام
امروزه در دنیای بیزینس و تجارت، تبلیغات حرف اول را می‌زند و هر برندی که تبلیغات موفق‌تر و هدفمند‌تری داشته باشد به نسبت سود بیشتری را از آن خود می‌کند. اینستاگرام یکی از معروفترین و پرکاربرترین شبکه‌های مجازی در دنیا است که در ایران نیز محبوبیت بسیار زیادی دارد. در حال حاضر با کمی گشت و‌گذار در بستر اینستاگرام می‌توانید کسب و کار‌های مختلفی را مشاهده کنید که هر یک بسته به حوزه فعالیت و تخصص خود، خدمات و کالا‌های مشخصی را به فروش می‌رسانند. به طور کلی هر کسب و کار فعال در اینستاگرام نیازمند تبلیغات اینستاگرام هدفمند است و یکی از بهترین روش‌ها، تشکیل کمپین تبلیغاتی اینستاگرام می‌باشد که تأثیر بسزایی بر رونق کسب و کار‌ها دارد.
در این مقاله قصد داریم ساختار کلی کمپین‌ها، فاکتور‌های مهم در هنگام راه‌اندازی و همچنین انواع آن‌ها را به طور کامل مورد بررسی قرار دهیم.
ساختار و نحوه عملکرد کمپین:
به زبان ساده مدیران کمپین‌ها برای افزایش علاقه و آگاهی افراد نسبت به یک برند و کسب و کار تولید محتوا را در فرمت‌های مختلف انجام می‌دهند و با استفاده از تکنیک‌های تبلیغات اینستاگرام خاصی این محتوا‌ها را به کاربران زیادی نمایش می‌دهند و دائما تلاش می‌کنند تا رغبت افراد برای استفاده از آن خدمات و یا خرید محصولات آن کسب و کار را افزایش دهند.
در این بین هر کمپین اهداف مشخصی را دنبال می‌کند؛ مثلاً ممکن است کسب و کاری به دنبال افزایش فالوور و دنبال‌کنندگان خود باشد و یا ممکن است هدف اصلی کسب و کار دیگری افزایش فروش محصولات در نظر گرفته شود. همچنین عوامل مختلفی در ایجاد کمپین تبلیغاتی اینستاگرام دست به دست هم می‌دهند تا این پروژه با موفقیت به اتمام برسد و خروجی کار قابل قبول باشد.
در ادامه بیشتر راجع به فاکتور‌های مهم در تشکیل کمپین تبلیغاتی و همچنین عوامل موثر بر آن را بررسی می‌کنیم.
فاکتور‌های مهم برای تشکیل یک کمپین:
به طور خلاصه با اهداف و نحوه عمل کرده کمپین‌های تبلیغاتی اینستاگرام آشنا شدید. در ادامه با ما همراه باشید تا نکات مهمی را درباره راه‌اندازی کمپین موفق به شما بگوییم که با در نظر گرفتن آن‌ها بهترین نتیجه حاصل خواهد شد.
مشخص کردن هدف اصلی:
همانطور که در بخش قبل به آن اشاره کردیم اهداف کمپین‌ها با یکدیگر متفاوت است و این کاملاً به تصمیم کسب و کار بستگی دارد که مقصد و هدف اصلی‌اش را چگونه در نظر بگیرد. پس در ابتدا راه‌اندازی کمپین تبلیغات اینستاگرام باید هدف اصلی مشخص شود تا بتوانیم بر اساس آن یک نقشه راه کلی برای اجرای این پروژه در نظر بگیریم و بر طبق آن تلاش کنیم تا هدف اصلی در نظر گرفته شده محقق شود. در این هدفگذاری بازه زمانی مورد نیاز مشخص شده و همچنین تمام مراحل اجرایی طرح بر روی کاغذ ترسیم می‌شود تا کارفرما و همچنین مدیران تبلیغاتی کمپین از آن اطلاع کافی داشته باشند.
پس در ابتدای امر هدف اصلی خود را مشخص کرده و بر طبق آن اقدام به تشکیل یک کمپین تبلیغاتی نمایید.
بررسی جامعه هدف:
وقتی صحبت از محتوا به میان می‌آید، جامعه هدف اصلی‌ترین نقش را در دیده شدن یا دیده نشدن آن محتوا ایفا می‌کند؛ پس زمانی که مخاطبان خود را نشناسیم و ندانیم که برای چه دسته‌ای از افراد تولید می‌کنیم، احتمال موفقیت کاهش پیدا می‌کند. یکی از مهمترین فاکتور‌هایی که قبل از راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی اینستاگرام باید به آن توجه داشته باشید جامعه هدف شما است که تاثیر مستقیمی بر خروجی کمپین دارد. زمانی که شما تسلط کافی بر دیدگاه‌ها و سطح نیاز مخاطبان خود داشته باشید و بدانید که محتوای خود را برای چه قشر افرادی به نمایش بگذارید، در این مسیر موفق‌تر عمل خواهید کرد و تلاش می‌کنید تا بر اساس علایق و سلایق جامعه هدف خود این روند را ادامه دهید.
در بررسی و شناخت جامعه هدف معمولاً آمار فعالیتی کاربران در نظر گرفته می‌شود که به واسطه آن می‌توانید درک بهتری از فعالیت‌ها، دیدگاه‌ها، نیاز اصلی و همچنین علایق جامعه هدف خود داشته باشید.
پس بعد از هدفگذاری، جامعه هدف مورد نظر خود را مورد بررسی و واکاوی قرار دهید.
برنامه‌ریزی دقیق:
حال وقت آن است که یک برنامه‌ریزی دقیق و حساب شده داشته باشید که بر اساس آن کمپین تبلیغاتی اینستاگرام خود را جلو ببرید. برنامه‌ریزی در این زمینه به معنای مشخص کردن زمان‌بندی، میزان فعالیت مورد نیاز، گستره فعالیتی و مواردی از این قبیل است. در روند برنامه‌ریزی کمپین‌ها معمولاً محتوا‌های اصلی، بازه زمانی انتشار هر پست، بودجه، زمان‌بندی تبلیغات اینستاگرام هدفمند و موارد مربوط به اداره پیج بیزینسی مشخص می‌شود.
پس در مرحله اول هدفگذاری انجام شده و در این مرحله جزئیات بیشتری از آن مورد بررسی قرار می‌گیرد.
دانلود کتاب 7 تکنیک بازاریابی با اینستاگرام
همکاری با اینفلوئنسر‌ها:
همانطور که در ابتدای مطلب اشاره کردیم تمام بیزینس‌های موفق دنیا بر پایه تبلیغات هدفمند استوار هستند و عملاً بدون تبلیغ، نتیجه‌ای حاصل نخواهد شد. در واقع زمانی که شما کمپین تبلیغاتی اینستاگرام خود را راه‌اندازی می‌کنید، به اهرمی نیاز دارید که به واسطه آن بتوانید مطالب خود را به کاربران عادی برسانید و این اهرم اینفلوئنسر‌ها هستند. اینفلوئنسر‌ها افرادی با نفوذ و دارای رسانه مشخصی هستند که تعدادی کاربر آن‌ها را دنبال کرده و از محتوا‌های پیج‌شان استفاده می‌کنند. این افراد با برقراری ارتباط تعاملی و دوطرفه با دنبال‌کنندگان خود می‌توانند بر روی آن‌ها تاثیر گذاشته و محصول یا خدمات خاصی را از بیزینس‌های دیگر به آن‌ها معرفی کنند. به همین دلیل در اجرای پروژه کمپین‌های تبلیغاتی اینستاگرام این افراد نقش مهمی را ایفا می‌کنند و می‌توانند محتوا‌های هدفمند کسب و کار را با توجه به خواسته‌های مدیر تبلیغات با کاربران خود به اشتراک بگذارند و آن‌ها را از این موضوع مطلع سازند.
پس یکی دیگر از موارد مهمی که باید در هنگام برنامه‌ریزی و هدفگذاری برای کمپین‌های تبلیغاتی به آن‌ها توجه کنیم اینفلوئنسر‌ها می‌باشند که در واقع آغاز‌کننده روند تبلیغات هستند.
بررسی معیار‌های سنجش برای ارزیابی پایانی:
در آخر باید به معیار‌های سنجش کمپین اشاره کنیم؛ بعد از به اتمام رسیدن پروسه کمپین تبلیغات اینستاگرام حال وقت آن است که بر اساس اهداف تعیین شده کسب و کار خود و مقایسه آن با خروجی کمپین، ارزیابی دقیقی در این زمینه داشته باشید. به عنوان مثال اگر هدف شما معرفی و فروش محصولات باشد، در آخر باید بسنجید که طی این پروسه میزان فروش شما چقدر بوده و نسبت به هزینه اختصاص داده شده برای کمپین تبلیغاتی چه میزان سود کرده‌اید. یا اگر هدف شما افزایش دنبال‌کنندگان صفحه کسب و کارتان بوده باشد، باید بسنجید که حال بعد از اتمام پروژه کمپین تبلیغاتی خود به چه تعداد دنبال‌کننده فعال رسیده‌اید و میزان تعاملات پیج‌تان در چه سطحی قرار دارد.
به طور کلی بهتر است تا در مراحل ابتدایی راه‌اندازی کمپین، درخواست‌ها و شروط خود را با مدیران اجرایی مطرح کنید تا در صورت خروجی نامناسب بتوانید چاره‌ای برای این موضوع بیندیشید.
انواع کمپین تبلیغاتی:
تا اینجای مطلب به طور کامل با معیار‌های اصلی راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی اینستاگرام آشنا شدید. در ادامه قصد داریم کمپین‌های شاخص مناسب برای انواع کسب و کار‌ها را به شما عزیزان معرفی کنیم.
آگاهی از برند:
کمپین‌های تبلیغاتی آگاهی از برند فعالیت‌های خود را در راستای معرفی خدمات یا محصولات یک برند خاص انجام می‌دهند و دائما تلاش می‌کنند تا از طریق نمایش محتوا‌های مربوط به کسب و کار و انواع تکنیک‌های تبلیغات اینستاگرام، به اصطلاح نام آن برند را بر سر زبان‌ها بیندازند. اگرچه ممکن است افزایش فروش و دنبال‌کنندگان صفحه نیز جزو اهداف این کمپین باشد، ولی به طور کلی هدف و مقصود اصلی آن در ابتدا معرفی کلی کسب و کار و آشنایی مخاطبان با آن است. معمولاً کمپین‌های تبلیغاتی آگاهی از برند برای کسب و کار‌های نوپا و ناشناخته بسیار مناسب هستند و می‌توانند برای دراز مدت تاثیرات مثبتی داشته باشند. چرا که معمولاً بیزینس‌های شناخته شده در بین مردم نیازی به کمپین‌های آگاهی از برند برنداشته و تلاش می‌کنند تا با راه‌اندازی دیگر کمپین‌های تبلیغاتی، محصولات و خدمات جدید را معرفی کرده و فروش خود را افزایش دهند.
فروش:
همانطور که از نام این کمپین پیداست، هدف اصلی فروش محصولات یا خدمات خاصی است. معمولاً این نوع کمپین‌ها با نام کمپین‌های رقابتی نیز شناخته شده هستند و تمام تمرکز در هنگام اجرا بر روی برتر نشان دادن محصولات و خدمات یک بیزینس است که به این واسطه منجر به افزایش فروش شود. در این کمپین نیز افزایش دنبال‌کنندگان جزوه یکی از اهداف اصلی در نظر گرفته می‌شود. به طور کلی هم بیزینس‌های نوپا و هم بیزینس‌های شناخته شده برای معرفی و افزایش فروش محصولات یا خدمات جدید و تخصصی خود از این کمپین تبلیغاتی اینستاگرام استفاده می‌کنند.
محتوای کاربر:
در این نوع کمپین‌ها اینفلوئنسر‌ها نقش اساسی را ایفا می‌کنند و تمرکز بر روی تبلیغات اینستاگرام هدفمند است. کمپین‌های محتوای کاربر به گونه‌ای برنامه‌ریزی می‌شوند تا اینفلوئنسر‌ها با تأثیر بر روی دنبال‌کنندگان خود، آن‌ها را ترغیب به تولید محتوای بصری نمایند. در واقع اینفلوئنسر به واسطه قرعه کشی و مواردی از این قبیل مخاطبان را تشویق می‌کند تا به عنوان یکی از مصرف‌کنندگان یک کالا یا خدمات خاصی، پستی را با هشتگ و تگ کردن پیج مشخصی در صفحه خود منتشر کنند. در نتیجه هر کاربر آن کالا یا خدمات خاص را با نشان دادن رضایت و همکاری خود در این کمپین، به دوستان و آشنایان خود معرفی کرده و همچنین آن‌ها را نیز به انجام این کار دعوت می‌کند.
به اصطلاح عامیانه این تکنیک یک نوع تبلیغ زبانی است که به واسطه ترقیب افراد به تولید محتوا انجام می‌شود تا یک موج همگانی در جهت پیشرفت و پیشبرد یک بیزینس تشکیل شود.
کمپین تبلیغاتی خودتان را راه اندازی کنید!
در این مقاله به طور کامل شما را با انواع کمپین‌های تبلیغاتی و همچنین معیار‌های مهم در تشکیل آن‌ها آشنا کردیم. در صورتی که شما هم صاحب یک کسب و کار هستید و یا قصد راه‌اندازی بیزینسی را دارید، می‌توانید با توجه به سطح نیاز و خواسته‌های خود، کمپین تبلیغاتی اینستاگرام خود را راه‌اندازی کنید تا به واسطه آن بتوانید کسب و کار خود را تثبیت کرده و در جهت پیشرفت آن قدم بردارید.
در صورت تمایل به کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره تخصصی در خصوص نحوه راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی اینستاگرام، از طریق راه‌های ارتباطی ذکر شده با مجموعه ما تماس حاصل فرمایید تا کارشناسان ما شما را در این زمینه راهنمایی کنند.
دیدگاهتان را بنویسید